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Quoi ?

• Quel(s) est(sont) le(s) produit(s) ou service(s) sur lequel(lesquels) je veux communiquer ?
• Est-ce :
  • une gamme de produits (services) ?
  • un One-shot (produit (service) ponctuel, saisonnier…) ?
  • un produit (service) de votre fond ?
  • un produit (service) novateur sur votre marché ?
  • un produit (service) que vos concurrents font et que vous ne faisiez pas ?

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Pourquoi (souhaitez-vous communiquer) ?

• Souhaitez-vous développer sa(leur) part de marché ?
• Souhaitez-vous développer sa(leur) notoriété ?
• Souhaitez-vous développer VOTRE notoriété ?
• Souhaitez-vous vous démarquer de votre concurrence ?
• Souhaitez-vous vous aligner sur votre concurrence ?

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Qui ?

• Vous définiriez votre cible comme :
  • publique… définissez âge, sexe, catégorie professionnelle
  • professionnelle… définissez la(les) branche(s) visée(s), les postes des interlocuteurs

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Où ?

• Quel secteur géographique souhaitez-vous atteindre ?
  • très localisé (ville, canton, communauté de communes, zone de chalandise)
  • département (élargi ou non aux départements limitrophes)
  • région (élargie ou non aux régions limitrophes)
  • national (dans ce cas définir : rural, urbain, péri-urbain…)
  • international (définir quel(s) pays, européens ou non…)

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Quand ?

• Quand mon produit(service) doit-il être promu et dans quelles conditions :
  • salon professionnel
  • salon de type foire-expo
  • évolution de législation
  • sortie de l’équivalent chez votre(vos) concurrent(s)
  • développement interne (augmentation d’effectif, restructuration…)

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Comment ?

• Souhaitez-vous faire appel à une agence :
  • pour qu’elle gère tout, du conseil à l’impression
  • pour qu’elle s’occupe uniquement du conseil et de la conception (vous avez votre propre imprimeur)
• Définissez les gammes de supports que vous souhaiteriez développer (par rapport à votre connaissance de votre marché, de votre clientèle, de votre historique de communication). Cette étape vous permettra d’affiner avec votre agence les supports adéquats ou non.

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Combien ?

• Quel est votre budget ? Sur quelle durée ?

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… et ensuite ?

Vous voilà paré pour passer à l’étape suivante… Rédiger un brief d’agence.

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