Conception-rédaction

Image symbolique de la conception-rédaction

La qualité du contenu fait l'intérêt d'un site internet

À quoi bon développer des sites Internet de qualité sans accompagner nos clients dans l'administration de leur contenu ?

En l'absence de contenu intéressant et régulièrement enrichi, un site internet ne peut espérer bénéficier d'un référencement naturel et d'un positionnement favorable sur les moteurs de recherche.

L'expérience nous a démontré que dans la plupart des cas, la présence d'un rédacteur désigné ou d'une équipe de rédaction chargée d'alimenter le contenu d'un site professionnel était la condition d'un site professionnel vivant. Pour les entreprises qui n'intègrent pas une telle organisation et qui peinent donc à consacrer des ressources à l'animation de leur site, notre agence Mantalo Conseil propose un service de rédaction et d’intégration de contenu web.

Impact du contenu sur l'efficacité d'un site internet

Si les internautes sont généralement sensibles à l'aspect graphique et à la navigabilité des pages web qu'ils visitent, la qualité du contenu les incite à :

  • explorer plusieurs pages au cours de leur visite sur votre site,
  • partager votre contenu sur les médias sociaux,
  • mémoriser vos pages parmi leurs pages favorites pour les revisiter régulièrement.

La rédaction d'un contenu pour le web concentre donc une forte valeur ajoutée s'agissant de générer du trafic internet via le référencement naturel et l'attractivité des pages.

Se donner des objectifs de fréquentation sur la base d'un référencement naturel implique à la fois :

  • une disponibilité suffisante de ressources rédactionnelles en rapport avec les résultats attendus,
  • des compétences rédactionnelles orientées web,
  • une motivation significative pour la publication d'informations professionnelles,
  • un accès simple et pratique aux outils d'administration du contenu.

Zoom sur le référencement naturel

Comme vu précédemment, le référencement naturel et la qualité du positionnement qui en découle sont portés par la richesse du contenu textuel.

Le référencement naturel de votre site et son bon positionnement sur les moteurs de recherche seront directement générateurs de:

  • Trafic en terme de nouvelles visites, de pages vues et de visites récurrentes,
  • Notoriété, suite au partage de vos pages et de l'utilisation de liens externes entrants ou sortants,
  • Popularité si vos internautes émettent volontiers des avis favorables sur vos publications,

Pour rédiger un contenu web efficace, il faut prendre en compte les centres d'intérêt de ses deux publics prioritaires:

  • les internautes et leurs attentes de réponses opérationnelles,
  • les moteurs de recherche et leurs préoccupations s'agissant de satisfaire leurs utilisateurs.

Écrire efficacement pour le web nécessite donc d'avoir toujours à l'esprit l'envie de répondre à ces deux contraintes. S'agissant des moteurs de recherche, leurs algorithmes répondent à une logique évolutive qu'il est impératif de comprendre. C’est à cette expérience que les rédacteurs professionnels du web consacrent beaucoup de leur temps. Cette compétence s'acquiert au fil des publications et du comportement de ces publications après prise en compte par les moteurs de recherche et exploitation par les internautes.

Définir les « mots-clés » qui seront à priori utilisés par les internautes pour organiser leurs recherches et trouver vos publications sur le web est la première étape dans le processus de rédaction d'un contenu web de qualité. De la pertinence dans l'usage de ces mots-clés dans le contenu textuel, dépendront en grande partie la visibilité et l'exploitation de vos publications professionnelles, et de votre site internet plus largement.

L'enrichissement sémantique et le référencement naturel

Le référencement naturel est un processus global dans lequel interagissent de nombreux éléments dynamiques.

Soucieux de servir à leurs utilisateurs des résultats cohérents avec leur recherche, les moteurs de recherches font sans cesse évoluer leurs algorithmes sur un registre sémantique.

À titre d'exemple, une recherche sur le mot clé "site" ne peut être servie efficacement sans donner à ce mot un sens plus précis car il peut s'agir :

  • de sites archéologiques,
  • de sites historiques,
  • de sites touristiques,
  • de sites économiques ou de production,
  • de sites internet,
  • etc.

Le HTML (langage utilisé pour générer le contenu sur internet) offre une palette étendue de balises sémantiques pour enrichir un mot en l'associant à d'autres mots et lui donner un sens d'autant plus précis que l'enrichissement est pertinent.

Les balises sémantiques se répartissent principalement entre:

  • les balises de hiérarchisation pour organiser le contenu d'une page web en tenant compte de son importance relative,
  • les balises de données informatiques permettant de distinguer les informations fonctionnelles de la page web du contenu destiné aux internautes,
  • les balises de définition destinée à préciser un terme dans son application,
  • les balises de notation pour accéder à des informations complémentaires utiles à une compréhension aisée du contenu,
  • les balises d'énumération pour qualifier des listes ou des séquences d'informations,
  • les balises de repères historiques pour avoir une vision sur l'actualisation des pages web,
  • les balises associées aux images présentes dans le contenu pour les expliciter à l'aide de mots,
  • les balises de formulaires se rapportant aux champs des pages interactives,
  • etc.

Leur utilisation est une des conditions essentielles pour que les moteurs de recherche soient en mesure de traiter vos contenus dans les meilleures conditions. Mantalo Conseil consacre donc à l'enrichissement sémantique de vos contenus une importance particulière compte tenu de l'enjeu et de l'impact sur l'efficacité globale d'un site.

Des rédacteurs professionnels à votre service

Des pistes éditoriales précises sont définies en fonction :

  • des publics destinataires du contenu à rédiger,
  • des thématiques prioritaires en lien avec la stratégie marketing,
  • des résultats attendus en terme de fréquentation et des scénarios d'action sur le site.

Les textes sont ainsi produits par des rédactrices et des rédacteurs professionnels et sensibles à l'environnement du site.  Leur travaux sont ensuite enrichis de balises sémantiques et d'illustrations au cours de leur intégration dans le site internet.

Nous suivons régulièrement le positionnement de votre contenu

Le positionnement qui résulte du référencement naturel de votre contenu est sensible à l'environnement de votre site. Pour mesurer et optimiser ce positionnement au fil du temps, nous utilisons des outils professionnels et agissons ensuite en conséquence en gérant l’animation du contenu de votre site.

 

Vous aussi prenez au sérieux le contenu de votre site internet professionnel ? Contactez-nous afin que nous élaborions ensemble et sans engagement un plan d'animation et de suivi pour vos publications web !

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