Rédiger un brief d'agence

Si vous avez répondu aux questions à se poser avant de commencer, vous êtes maintenant dans les starting blocks pour contacter des professionnels de la communication.

Avant de vous précipiter sur votre téléphone ou sur la boite d’envoi de votre messagerie électronique, prenez soin de rédiger un « brief d’agence », c’est-à-dire un document récapitulant tous les points de votre projet qui sera utile à votre interlocuteur !

La clé d’une bonne compréhension mutuelle !

Loin de faire un plan exhaustif, voici quelques points à remplir, aidé par vos réponses aux questions rassemblées à l’étape précédente...

Ce brief sera plus ou moins détaillé. Il est cependant important de ne pas minimiser votre demande. Cela risquerait d’entraîner après coup des dépenses supplémentaires.

Définir qui est l’annonceur.... c’est-à-dire vous !

Résumez l’organisation de votre structure et votre secteur d’activité :

Produits et/ou services proposés

Parlez de tous vos produits(services), vos gammes de produits, votre positionnement pour chacun. Décrivez plus précisément les produits (ou services) sujets de la communication.

Le marché-La cible

Donnez tous les détails que vous possédez sur le marché de votre produit (ou service), et sa cible.

La concurrence

Présentez-la. Dites ce qui vous différencie de vos concurrents.

Objectifs de votre communication

Précisez vos besoins, vos objectifs qualitatifs et quantitatifs.

Interlocuteurs

Dites ce que vous attendez de l’agence, le type d’interlocuteurs que vous souhaitez.

Précisez, de votre côté, qui sera l’interlocuteur désigné pour piloter la relation avec l’agence et le processus de validation pour tous les éléments de votre communication.

Budget-Délais

Il peut être utile de fixer un budget à l’agence. Essayez autant que peut se faire d’indiquer une fourchette.

Fixez les délais d’exécution, donnez vos contraintes de timing.

 

Guidé par notre article, vous avez rédigé votre "Brief d'agence" ? Consultez-nous pour votre projet ! 

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